טעויות נפוצות בעיצוב שעסקים עושים – ולמה זה קורה גם כשמשקיעים

לא מעט בעלי עסקים משקיעים בעיצוב:אתר, דף נחיתה, פוסטים, מצגות, חומרים שיווקיים.ובכל זאת, התחושה חוזרת על עצמה:“זה יפה – אבל זה לא עובד כמו שציפינו”.

מהניסיון שלי כמעצבת גרפית שמלווה עסקים ומותגים,ברוב המקרים הבעיה היא לא העיצוב עצמו –אלא נקודת ההתחלה שלו.

-עיצוב שמתחיל מ״שיהיה יפה״ ולא ממטרה

אחת הטעויות הנפוצות היא להתחיל מצבעים, פונטים ודוגמאות.אבל עיצוב טוב מתחיל בשאלה אחת פשוטה:מה אני רוצה שהלקוח יעשה?בלי מטרה ברורה, גם עיצוב מרשים לא יוביל לפעולה.

-ניסיון לפנות לכולם

הרבה עסקים חוששים לצמצם,ובוחרים במסר כללי כדי “לא לפספס לקוחות”.בפועל, זה בדיוק מה שגורם לפספוס.מסר ממוקד יוצר חיבור, הבנה ותחושת דיוק.

-עומס של מידע

יותר מדי טקסטים, כפתורים והסבריםיוצרים בלבול במקום בהירות.הגולש לא קורא הכול – הוא סורק, מתעייף וממשיך הלאה.עיצוב נכון עושה סדר ומוביל צעד־צעד.

-חוסר עקביות בין נכסי המותג

האתר נראה אחד, הרשתות החברתיות אחרות,והמצגת מדברת בשפה שונה לגמרי.כשאין אחידות ויזואלית ותוכנית,קשה לבנות מותג שנראה מקצועי ואמין.

“-את התוכן נסדר תוך כדי”

זו טעות נפוצה – ויקרה.כשאין תוכן ברור, מסר מוגדר וסדר עדיפויות,העיצוב נאלץ “לאלתר”.עיצוב איכותי נשען על תוכן מדויק, לא מחליף אותו.

-ציפייה שהעיצוב יעבוד לבד

עיצוב הוא כלי משמעותי,אבל הוא חלק מתהליך רחב יותר שכוללאסטרטגיה, מסר וחוויית משתמש.בלי החיבור הזה – גם העיצוב הכי יפה לא ימיר.